Op Dance Valley konden festivalbezoekers bij Wella New Wave terecht voor een uitgebreide touch-up, zodat ze weer helemaal ‘on fleek’ de sterren van de hemel konden dansen. Onder het genot van een hapje en drankje werd het haar van alle bezoekers tot festival-look gestyled door de beste hair-artists van Nederland. Daarnaast kon je als bezoeker een 360 graden video laten maken van je nieuwe ‘New Wave’ look! Door het bedenken van deze interactieve merk activatie, heeft de doelgroep van Wella New Wave op een onvergetelijke manier kennis gemaakt met het merk. De bezoekers van de ‘Touch-Up Truck’ hebben de bijbehorende producten mee naar huis gekregen. Deze ’tryvertising’ (try-before-you-buy advertising) werkt effectief bij het stimuleren van de doelgroep tot het aanschaffen van de producten.