Friends of the Brands organiseerde een geheim brand experience event waarvoor 25 mannelijke bekende Nederlanders, social influencers en invloedrijke journalisten uit het netwerk van Friends of the Brands werden uitgenodigd. Het event werd neergezet in alle communicatie als Gentlemen’s Club event, een bekend event format van Friends of the Brands. Maar was in feite een lanceringsevent voor C&A in The Tailor Bar van NH Collection Grand Hotel Krasnapolsky, zonder daarbij te vertellen aan de genodigden om welk merk het zou gaan. In aanloop naar het event hadden alle genodigden hun maten doorgegeven. Zo kreeg iedere man bij binnenkomst direct een bijzonder item uit de nieuwe collectie van C&A aan. Deze items waren met opzet niet gelabeld, zodat de influencers nog steeds geen idee hadden om welk merk het ging.

Na de passessie volgde een cocktail-workshop door het cocktailteam van de Amsterdamse bar The Tailor. Na een aantal brand experiences van andere merken, was het tijd voor de fashionshow en konden de social influencers zich vergapen aan de nieuwe herencollectie. Nergens stond de naam C&A vermeld en niemand had dan ook in de gaten dat het om dit merk ging. De speciaal hiervoor overgevlogen Head of Product Development & Design menswear Janie Chang maakte aan dat mysterie een einde. Eerst klonk er tromgeroffel waarna drie modellen zich omdraaiden en de letters C&A duidelijk zichtbaar werden. Janie Chang vertelde vervolgens iets meer over de nieuwe mannencollectie en het merk zelf.